jueves, 22 de enero de 2009

Las marcas apuestan por el 'naming'

Por Marta Fdez. Olmos
[Publicado en ADN.es el 4 de junio de 2008]

De la Liga BBVA al ONO Estadi del Mallorca o el Kodak Theatre norteamericano, el recorrido es infinito Las grandes firmas comienzan a pagar para conseguir visibilidad bautizando con su nombre a los recintos deportivos y culturales de todo el mundo

No es BBVA la única empresa que se ha lanzado a la aventura de la publicidad y el patrocinio el el mundo del deporte. De hecho, una parte importante de los ingresos de los principales clubes de fútbol proviene de este tipo de fuentes. Tanto en Estados Unidos como en Reino Unido es común que distintas marcas den nombre -a cambio, por supuesto, de una recompensa económica- a los propios equipos, a las competiciones o hasta a los estadios.

En Inglaterra, la principal liga de fútbol -la Premier League-, lleva siendo patrocinada desde 1993, cuando se llamaba Carling Premiership. En 2001 pasó a denominarse Barclaycard Premiership y a partir de 2004 se llama Barclays Premiership, con un contrato que mantendrá el citado nombre al menos hasta 2010. La principal competición de fútbol portuguesa, por su parte, se llamó de 2002 a 2005 SuperLiga Galp Energia, para pasar a denominarse durante la temporada 2005-2006 Liga BetAndWin, y en la actualidad se conoce como bwin Liga, adquiriendo su nombre de la casa de apuestas Bet and Win.

Es lo que en márketing se denomina naming, y consiste en pagar para asociar un nombre que por sí mismo ya tiene repercusión en prensa a una marca. En el caso de equipos es bastante común: -Axa Barcelona o Benetton de Treviso en baloncesto, Vodafone McLaren Mercedes o ING Renault en Fórmula 1, Liberty Seguros o T-Mobile en ciclismo, Naturhouse La Rioja, CAI BM Aragón o Portland San Antonio en la liga Asobal de balonmano, y la lista sería interminable.

Sin embargo, la nueva moda de colocar las marcas en el nombre de un recinto está comenzando a despegar en nuestro país. La cantidad de dinero que hay que desembolsar es variable: en España suele situarse entre el medio millón y el millón y medio de euros por año en el caso de que el contrato pase por renombrar una gran superficie -como un estadio o un teatro-.

Estadios con nombre de marca

En la liga de fútbol española tenemos dos ejemplos claros: El ONO Estadi, del equipo de fútbol Mallorca, que perdió su antigua denominación -Estadi Son Moix- en 2006, cuando la compañía de telecomunicaciones llegó a un acuerdo con el club y pagó 3.400.000 euros por mantener su nombre en el recinto durante cuatro temporadas. También el Club Atlético Osasuna cambió en 2005 el nombre de El Sadar para pasar a denominarlo Reyno de Navarra, marca de la Diputación Foral de Navarra.

Sin embargo, fuera de nuestras fronteras es común que los grandes recintos deportivos reciban nombres de grandes marcas. El Arsenal inglés, por ejemplo, juega en el Emirates Stadium, al que da nombre la prestigiosa compañía aérea; el Bolton Wanderers tienen su sede en el Reebook Stadium; en Alemania, el Bayern de Munich compite en el Allianz Arena y el estadio del Hamburgo se denomina AOL Arena.

Los recintos culturales tampoco se escapan a esta moda, porque ¿quién no sabe que la famosa alfombra roja por la que pasan los nominados a los Oscar cada año conduce al Kodak Theatre de Los Ángeles? Y no tenemos que irnos tan lejos, pues además del Telefónica Madrid Arena, donde además de competiciones deportivas se celebran conciertos y otros acontecimientos, la capital de España cuenta con el Teatro Movistar -antiguo cine Rialto-, el Teatro Häagen Dazs y la Sala Heineken de conciertos. Fuera de nuestras fronteras, además del mítico Kodak Theatre, nos encontramos con el Ford`s Theatrede Nueva York, el estadio Pepsi Music en Argentina o el London 02 Arena.

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miércoles, 21 de enero de 2009

¿Cuánto gana un transportista?

Por Marta Fdez. Olmos

[Publicado en ADN.es el 12 de junio de 2008]

Los profesionales del sector se quejan de que la subida del gasóleo les deja sin beneficios | Si el autónomo está aún pagando el camión, puede que sufra pérdidas

Los paros de los transportistas han mostrado estos últimos días la importancia del sector de transporte de mercancías por carretera en nuestro país. En concreto, en España existen unas 150.000 empresas o autónomos dedicadas a este cometido, de los cuales más del 90% de las mismas corresponden a microempresas de menos de cinco vehículos, según los datos de la Federación Nacional de Asociaciones de Transporte por Carretera -Fenadismer-, principal convocante de las movilizaciones.

Dentro del sector de transporte por mercancías, la actividad que se produce vía terrestre y por carretera acapara el 85% de la cuota de mercado, para lo que emplea a más de 520.000 trabajadores. El resto de las mercancías se reparten entre el transporte marítimo (9%) y el ferroviario (2%).

La principal queja de los transportistas es la evolución al alza de los precios del gasóleo, provocada por la subida del petróleo, que continúa en máximos históricos. Así, un litro de gasóleo en mayo de 2007 costaba 0,95 euros, frente a los 1,30 euros que hay que desembolsar en la actualidad. Es decir, que el carburante sin el cual los transportistas no pueden realizar su trabajo ha elevado su precio más de un 36% en el último año.

Variación del precio del litro de gasóleo:

Mayo 2007 ..................... 0'95€

Mayo 2008 ..................... 1'30€

Las cuentas, por tanto, no les cuadran a los transportistas, que en muchas ocasiones llegan a fin de mes sin beneficios, o incluso sufriendo pérdidas, especialmente si están aún pagando un crédito como consecuencia de la compra de uno o varios camiones.

Un transportista con un solo camión, según el Observatorio de Costes del Ministerio de Fomento, necesita unos 46.000 litros de gasóleo al año para realizar su trabajo, lo que supone unos 60.000 euros en gastos con los precios actuales, 16.000 euros más que hace 12 meses.

Si hacemos la cuenta mensual, un transportista autónomo medio con tres camiones en propiedad -cuyas letras aún sigue pagando- gastaría, tal y como podemos observar en el gráfico superior, unos 15.000 euros mensuales en gasóleo -5.000 por camión-, a lo que tendría que añadir unos 2.700 euros mensuales en peajes, aproximadamente 400 euros por mecánica y cambios de ruedas, otros 10.500 para el pago a los chóferes de los dos camiones extra y de la seguridad social, y unos 7.200 euros de letra.

En total, los gastos ascenderían a 35.800 euros mensuales, frente a los 35.000 que facturaría de media, lo que le dejaría unas pérdidas de 800 euros mensuales. Si se quedara en casa no tendría pérdidas, pero tampoco ingresos que le permitieran pagar las cuotas del préstamo pedido para renovar su pequeña flota, por lo tanto se ve obligado a trabajar y aún así tiene que poner de su bolsillo unos 800 euros al mes. En el caso del autónomo que ya hubiera terminado de pagar las letras de su camión o camiones, la situación sería algo mejor sin tener en cuenta ninguna situación imprevista.

Este hipotético caso medio no es aislado. De hecho, numerosos transportistas se encuentran en una situación similar en nuestro país y el alza continuada de los precios del petróleo, y por tanto de los carburantes, no parece vaticinar un futuro muy esperanzador para ellos.

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Ciudadanos contra el G-20

Por Marta Fdez. Olmos
[Publicado en ADN.es el 14 de noviembre de 2008]

Multitud de asociaciones culturales, humanitarias, sindicales, políticas y religiosas se lanzarán a la calle el próximo sábado para protestar contra el formato y el objetivo de la cumbre anticrisis del G-20, que tendrá lugar el mismo día en Washington | En España se han convocado concentraciones en más de 70 ciudades

"Todos a la calle el 15-N; la crisis, que la paguen ellos". Éste es uno de los lemas de la convocatoria que numerosas asociaciones y ONG de todo el mundo han lanzado a los ciudadanos. Llaman a la gente a echarse a la calle para protestar contra la cumbre anticrisis del G-20, a la que finalmente sí acudirá Zapatero.

Al mismo tiempo que los jefes de Estado y de Gobierno se reúnen en Washington para, tal y como declaró el presidente francés, Nicolas Sarkozy "refundar el capitalismo" e intentar buscar soluciones a una crisis cada vez más preocupante, los ciudadanos de medio mundo están convocados para levantar una voz común contra el formato y el objetivo de la cumbre.

Aunque el manifiesto inicial que convocaba las protestas no estaba firmado, detrás de él se encuentran activistas de diversas organizaciones que decidieron prepararlo a título individual. Y son muchas las organizaciones de los cinco continentes que han decidido unirse a la inciativa.


Medio mundo movilizado

Más de 800 asociaciones culturales, sindicales, políticas, religiosas o humanitarias y más de 1.500 ciudadanos de países tan distintos como Benin, Togo, Sudáfrica, Colombia, Estados Unidos, Suiza, Birmania, Malawi o Irak se han comprometido por una misma causa. Sólo en España son más de 20 las organizaciones que apoyan la iniciativa, entre ellas Ecologistas sin Fronteras, el sindicato USO, Intermón Oxfam o ACSUR-Las Segovias.

Según han declarado representantes de esta última organización a ADN.es, han decidido unirse a la convocatoria para ejercer un "llamamiento a la acción" a la ciudadanía para exigir un nuevo sistema económico". Entre las principales reivindicaciones, segun la citada organización, está la de incluir a más países en la convocatoria. Es una cumbre que "margina y relega a miles de ciudadanos" que sufren "igualmente" la crisis.

"El G-20 no es legítimo"

De la misma opinión es Ricardo García Zaldívar, presidente de ATTAC Madrid, otra de las organizaciones que se han adherido al manifiesto y que saldrán a la calle el próximo sábado. Según ha explicado García Zaldívar, la organización a la que pertence considera injusto el marco y el formato de la convocatoria, que sólo permitirá asistir a los miembros de "un club privado, el G-20", cuando el problema es global. "Debe haber un debate internacional público previamente", alega, tras asegurar que el marco donde debe tener lugar la reunión es la ONU.

La protesta también va dirigida a la manera en que han decidido los Gobiernos atajar la crisis: con paquetes de dinero que ya superan los 3,5 billones de euros en todo el mundo (ver gráfico) dedicados a "salvar" a instituciones financieras privadas, es decir, los bancos, cuando "más de 1.400 millones de personas en todo el mundo están por debajo del umbral de la pobreza, según Naciones Unidas", nos cuenta García Zaldívar. Por todo ello, invitan a la gente a lanzarse a las calles bajo un lema propio: "El G-20 no es legítimo".

Más de 70 concentraciones sólo en España

En España hay convocadas concentraciones en más de 70 ciudades, según la información que maneja el Colectivo Crisis, que está centralizando esta información. La mayoría de las protestas tendrán lugar el próximo sábado día 15 a las 17 horas en plazas o calles principales. En Madrid, por ejemplo, la concentración tendrá lugar en la Puerta del Sol, y en Barcelona en la plaza de Catalunya.

Las plazas mayores de Burgos, Cáceres, Lugo, Palencia o Valladolid y las Plazas del Ayuntamiento de gandía, Guadalajara, Marchena, Ourense, Santander y Valencia serán otros de los escenarios de las manifestaciones, aunque la lista completa es mucho más larga.

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Los internautas elegirán al protagonista del próximo despido en una empresa belga

Por Marta Fdez. Olmos
[Publicado en ADN.es el 19 de diciembre de 2008]

La agencia de publicidad So Nice dejará a un trabajador en la calle a finales de enero | Hasta entonces, cualquiera puede votar en una web para decidir qué empleado será despedido

Quedarse en paro se ha convertido en los últimos tiempos en la pesadilla más temida por los ciudadanos de medio mundo. Pero no son los empleados los únicos que tienen miedo: también algunos jefes se encuentran en la difícil tesitura de tener que deshacerse de algunos de sus trabajadores sin razón alguna aparte de las económicas.

Es lo que le ha ocurrido a Laurent Dussaut, uno de los responsables de la agencia de publicidad belga So Nice. La crisis económica le ha llevado a la necesidad de despedir a uno de sus ocho empleados, y como no puede decidirse por ninguno, ha decidido dejar esta responsabilidad a los internautas.


Así, y con el consentimiento de sus trabajadores, ha creado una página web bajo el lema de You Choose, We Fire (Tú eliges, nosotros despedimos), que tiene fecha de caducidad: el 31 de enero de 2009. Ese día, uno de los ocho empleados de la compañía será despedido. Le puede tocar a cualquiera, porque los que decidirán quién se va son los internautas.

"Todos los empleados trabajan bien", asegura Dussaut, "pero los clientes se retrasan en los pagos y los bancos no dan créditos". La situación es dramática para la empresa, y para poder sobrevivir han de despedir a alguien.

"No estoy contento de hacer esto", pero es el último cartucho, la única opción que han encontrado para intentar solventar un problema que cada vez sufren más empresas. "Si fuera cantante, escribiría una canción", asegura Dussaut a ADN.es, "pero la publicidad es mi mundo y es lo que sé hacer".

Tú también puedes votar

Para convencer a los internautas para que voten, Dussaut alega que "la responsabilidad de esta crisis es de todos". Reconoce estar "muy enfadado" por la situación y anima a los internautas a votar por alguno de sus trabajadores para "asumir su responsabilidad en la decisión".

Los empleados, cuyo perfil con sus puntos fuertes y débiles, así como su fotografía, aparecen en la web, han dado su consentimiento a Dussaut para utilizar este método. Así, el que sea despedido, asegura, tendrá más posibilidades de que otras empresas puedan ver su trabajo y le contraten.

En realidad, a Dussaut, y al resto de trabajadores, siempre -o mejor dicho, hasta que termine enero- les quedará la esperanza de que la idea les traiga trabajo y dinero, al menos el suficiente para evitar el temido despido.

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La publicidad apuesta por la Eurocopa

Por Marta Fdez. Olmos
[Publicado en ADN.es el 29 de mayo de 2008]

Las empresas se apuntan al tirón de la competición futbolística que comienza el próximo 7 de junio para idear todo tipo de promociones y aumentar sus ventas en plena crisis económica

Si de un tiempo a esta parte no paras de ver balones, camisetas de la selección y jugadores de fútbol por todas partes, no te preocupes, no estás perdiendo el juicio. Son los comerciantes y los responsables de las campañas publicitarias y de marketing los que se han vuelto locos con la Eurocopa. Y es que en tiempos de crisis, todo vale.

Las empresas se han volcado con el campeonato y han preparado todo tipo de ofertas, desde descuentos condicionados a la posición en que quede España en la competición hasta viajes a los estadios donde se disputarán los partidos, pasando por invitaciones a copas o productos dedicados específicamente a la competición.

Así, la cadena de electrodomésticos y electrónica MediaMarkt ha anunciado, con un tono algo machista que recupera el tópico de la enemistad entre fútbol y mujeres, que devolverá el 25% del importe de las compras realizadas en un cheque-regalo paragastar en alguno de sus establecimientos si España pasa de cuartos.

Pero no son los únicos que han aprovechado el evento futbolístico para hacerse ver. Raro es el folleto publicitario que, en las últimas semanas, no aparece encabezado por un balón, un hincha de la selección con la bandera de España por todos lados o un recordatorio de la Eurocopa y de lo maravilloso que será ver los partidos de fútbol en una nueva televisión gigante y plana, uno de los productos que más aumentan sus ventas por los acontecimientos deportivos.

Por ejemplo, la cadena Urende ilustra su publicidad de pantallas planas con la frase "No dejes que tu vecino la tenga más grande que tú", en referencia, como es obvio, a las televisiones que anuncian. Expert, por su parte, ofrece a sus clientes, bajo el epígrafe "Con la selección ganamos todos" y un vestuario de fondo con camisetas de los jugadores del equipo español, pagar los productos que compren en 20 meses sin intereses.

Si la selección gana, tú también

Y no sólo las cadenas de electrodomésticos han aprovechado el tirón de la Eurocopa. También lo ha hecho el mundo de los seguros.Pelayo, con su promoción "¿Pasaremos de cuartos? Datisdecuestion" realizará un sorteo entre lso clientes que tengan asegurado su vehículo en la casa y que acierten dos preguntas relcionadas con la participación de España en la Eurocopa, en lo que han venido a llamar "Euro Porra". El ganador se llevará 8.000 euros por cada gol que marque la selección durante su participación en la competición deportiva.

Hipercor, por su parte, mediante la promoción "El Golazo", te da la posibilidad de que te devuelvan hasta el 100% de las compras realizadas en el establecimiento desde el 15 de mayo hasta el 18 de junio. Así, el cliente apostará por una de las selecciones participantes y, en caso de ganar la Eurocopa 2008, participará en el sorteo. Una iniciativa similar a la que está llevando a cabo el Pub 183 de la localidad madrileña de Rivas Vaciamadrid, que invitará a las mismas consumiciones que hayan tomado sus clientes durante los partidos de la selección si ésta llega a la final.

Productos específicos

Y no sólo de ofertas vive el aficionado al fútbol. Tampoco podían faltar en vísperas de la Eurocopa un sinfín de productos -muchos oficiales y otros no tanto- que hacen las delicias de los más futboleros: desde las equipaciones de los distintos equipos al balón de la competición, pasando por vasos y todo tipo de merchandising.

Pero los aficionados también pueden encontrar otro tipo de productos fabricados o 'customizados' especialmente para la competición deportiva que comenzará la próxima semana. Un ejemplo es el GPS que está promocionando la marca Tom Tom: la versión "futbolera" de su Tom Tom Go 720, que incluye voces, sonidos y onomatopeyas relacionadas con el deporte rey, comentarios por voz de "El sabio de Hortaleza" y un grito multitudinario de gol cuando se alcanza el destino deseado.

El localizador portátil, a pesar de no contar con tarjetas rojas ni amarillas, reproducirá el sonido del pitido del árbitro para avisar a su dueño de que sobrepasa la velocidad permitida en esa vía y entonará el himno nacional para avisarnos de la entrada de una llamada telefónica. Y para completar la "equipación", los más forofos del fútbol podrán hacerse también con alguno de los modelos de coche que Kia, patrocinador del evento, ha creado para conmemorar la Eurocopa: las series Cup y Champion de su modelo Sportage.

Eurocopa solidaria

Pero no son sólo los fines comerciales los que utilizan el gancho de la Eurocopa para conseguir beneficios. También las causas justas están comenzando a hacerlo. Así, en España, Renfe y la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) ha lanzado una campaña de prevención de consumo de drogas bajo el título "La selección contra las drogas", para prevenir a los jóvenes. La operadora ferroviaria sorteará 8 viajes para dos personas a Austria y Suiza durante la competición deportiva a todos los que envíen un sms para participar. La recaudación del concurso irá destinada a los proyectos de la FAD.

Cruz Roja también ha aprovechado el evento para fines solidarios en una campaña para toda Europa bajo el lema "Score for the Red Cross" (Marca un gol para la Cruz Roja en español), que permite a los forofos del balón "comprar" a un euro goles para su equipo favorito. Así, el que más goles tenga se convertirá en el "Equipo más humanitario" y participará en sorteos semanales de diversos premios como entradas para los torneos. El dinero gastado en los goles irá destinado a una buena causa: ayudar a las víctimas de minas en Afganistán.

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